ديزني واندماج قناتي A&E و Lifetime
في عام ٢٠٠٩، أعلنت مجموعة ديزني- ABC التلفزيونية، بالاشتراك مع شركة هيرست و NBC Universal، عن اتفاقية اندماج هامة. تضمنت هذه الاتفاقية استحواذ شبكات A&E التلفزيونية على خدمات Lifetime الترفيهية، مما عزز مكانة مجموعة ديزني ABC التلفزيونية كلاعب رئيسي في مشهد التلفزيون الكبلي. احتفظت الشركة الأم الجديدة باسم شبكات A&E التلفزيونية (AETN)، مع عمل خدمات Lifetime الترفيهية كشركة تابعة.
جمعت هذه الخطوة الاستراتيجية ثلاث شبكات كبلية بارزة تحت هيكل إداري واحد، مع الحفاظ على الهويات التجارية الفردية لكل كيان. كان الهدف من الدمج هو الاستفادة من الموارد المشتركة ومكتبات البرامج والوصول متعدد المنصات لقنوات A&E و Lifetime و History، مما يخلق قوة إعلامية عالمية. وصلت الشركة المندمجة إلى أكثر من ٢٥٠ مليون منزل على مستوى العالم في أكثر من ١٤٠ دولة. شملت AETN مجموعة متنوعة من الشبكات بما في ذلك شبكة A&E، و History، و Lifetime Television، و Lifetime Movie Network، و Bio، و History International، و Lifetime Real Women، و History en Español، و Military History، و Crime & Investigation Network.
وفر الاندماج العديد من الفوائد، بما في ذلك توسيع فرص الترويج المتبادل، وزيادة الكفاءة من خلال الموارد المشتركة، وإمكانية تطوير مبادرات برمجة جديدة. من خلال الجمع بين نقاط قوة كل شبكة، تهدف AETN إلى تعزيز مكانتها التنافسية وتلبية احتياجات مجموعة أوسع من الجماهير عبر مختلف المنصات. سمح دمج الموارد ومجموعة البرامج المتنوعة التي تشمل برامج الواقع والأفلام الوثائقية والدرامية بتحقيق كفاءات كبيرة في التكاليف وزيادة الإيرادات المحتملة.
أكدت آن سويني، الرئيس المشارك آنذاك لشبكات ديزني الإعلامية ورئيسة مجموعة ديزني ABC التلفزيونية، على الأهمية الاستراتيجية للاندماج، قائلة إن الشركة المندمجة ستكون “أكبر بكثير من مجموع أجزائها”. عكس هذا الشعور الاعتقاد بأن التآزر بين الشبكات سيؤدي إلى مستوى جديد من النجاح والأداء. أتاح التعاون إمكانية الاستفادة من البرامج الشعبية الحالية مثل “Intervention” على A&E و “Ice Road Truckers” على History و “Project Runway” على Lifetime لجذب جمهور أوسع وتحقيق زيادة في عائدات الإعلانات. أكدت مشاركة مجموعة ديزني ABC التلفزيونية في هذا الاندماج على التزامها بتوسيع نطاقها ونفوذها في صناعة التلفزيون الكبلي.
تضمنت الاتفاقية أيضًا أحكامًا تسمح لـ NBC Universal بالخروج من AETN على مدار فترة تصل إلى ١٥ عامًا. وفرت استراتيجية الخروج هذه مرونة لأصحاب المصلحة وسمحت بإجراء تعديلات مستقبلية في هيكل الملكية. في مثل هذا السيناريو، كان لدى ديزني وهيرست خيار أن يصبحا شريكين متساويين في AETN، مما يعزز التعاون بين عمالقة الإعلام هؤلاء. أظهرت هذه الشراكة الاستراتيجية التزام مجموعة ديزني ABC التلفزيونية وهيرست و NBC Universal ببناء قوة مهيمنة في سوق التلفزيون الكبلي.
