إنفاق الشركات على الإعلانات في برنامج “ذا فيو”
تستثمر كبرى الشركات موارد كبيرة للوصول إلى جمهورها المستهدف. يوفر فهم اتجاهات الإنفاق على الإعلانات رؤى قيّمة حول استراتيجيات وأولويات الشركات الرائدة. تكشف بيانات Nielsen Ad Intel عن الشركات التي هيمنت على إنفاق الإعلانات في نوفمبر 2024 عبر مختلف المنصات.
بشكل عام، تصدّرت شركة AbbVie Inc. قائمة الإنفاق على جميع المنصات بمبلغ 89 مليون دولار، مع التركيز بشكل كبير على الإعلانات في قطاع الرعاية الصحية. تبعتها كل من Fox Corp. و Verizon Communications Inc.، مما يُبرز أهمية قطاعي النشر والإعلام وخدمات الأعمال والمستهلكين.
رسم بياني شريطي يوضح إنفاق الإعلانات حسب الصناعة، مع إبراز الرعاية الصحية كقطاع رائد.
يتطلب التركيز تحديدًا على الإنفاق المتعلق ببرنامج “ذا فيو” التلفزيوني تحليل إنفاق الإعلانات في الفئات ذات الصلة. في حين أن البيانات المقدمة لا تذكر “ذا فيو” بشكل صريح، يمكننا استنتاج الصناعات ذات الصلة. بالنظر إلى التركيبة السكانية ومحتوى “ذا فيو”، من المحتمل أن تشمل الصناعات الرئيسية البيع بالتجزئة ومستحضرات التجميل وخدمات الأعمال والمستهلكين.
تصدرت شركة Walmart قطاع التجزئة بإنفاق 11.5 مليون دولار، مما يؤكد أهمية الوصول إلى قاعدة مستهلكين واسعة. خصصت شركة Verizon Communications، وهي لاعب رئيسي في قطاع خدمات الأعمال والمستهلكين، 7.7 مليون دولار. كما استثمرت شركة Target Corp. بكثافة في إعلانات البيع بالتجزئة، حيث أنفقت 7.5 مليون دولار.
استثمرت شركة L’Oreal SA مبلغ 5.1 مليون دولار في فئة مستحضرات التجميل، وتهدف على الأرجح إلى الوصول إلى جمهور “ذا فيو” الذي يغلب عليه الإناث. أنفقت شركة Procter & Gamble Co.، وهي منافس رئيسي في نفس الصناعة، 5.5 مليون دولار. توضح هذه الأرقام المشهد التنافسي في سوق التجميل والعناية الشخصية.
تلعب إعلانات السيارات أيضًا دورًا مهمًا. تصدرت شركة General Motors Co.-DA القائمة باستثمار 69.4 مليون دولار، ومن المحتمل أنها استخدمت منصات مختلفة بما في ذلك التلفزيون. تبعتها شركتا Toyota Motor Corp.-DA و Ford Motor Co.-DA، مما يُظهر ميزانيات الإعلانات الضخمة في صناعة السيارات. يشير هذا إلى احتمال وجود إعلانات على برامج مثل “ذا فيو” للوصول إلى جمهور أوسع يتجاوز عشاق السيارات التقليديين.
تصدرت شركة Charter Communications Inc. إعلانات التلفزيون الكابلي باستثمار 4.2 مليون دولار. نظرًا لأن “ذا فيو” يُبث على التلفزيون الكابلي، فإنّ هذه النقطة تعكس بشكل مباشر أهمية الإعلانات الكابلية للوصول إلى المشاهدين المحتملين.
تُسلط اتجاهات الإعلانات هذه الضوء على الاستثمارات المالية الكبيرة التي تقوم بها الشركات للوصول إلى المستهلكين عبر مختلف المنصات، بما في ذلك البرامج التلفزيونية مثل “ذا فيو”. يساعد تحليل هذه البيانات على فهم ديناميكيات السوق، والمشهد التنافسي، وأهمية تخصيص موارد الإعلانات بشكل استراتيجي.
