تأثير كريس بيردن الاستفزازي على التلفزيون
كانت تجربة كريس بيردن مع التلفزيون في سبعينيات القرن الماضي أكثر من مجرد سلسلة من الإعلانات التجارية؛ بل كانت استكشافًا عميقًا لقوة الوسيلة وتأثيرها وقدرتها على تشكيل المعتقدات. فبينما غالبًا ما تضمن فن الأداء الخاص به مخاطرة جسدية وانزعاجًا، تعمق عمله التلفزيوني في المجال النفسي، متسائلاً عن كيفية بناء السلطة والواقع المُتَوَسَّط لفهمنا للعالم.
سلط استخدام بيردن لأجهزة التلفزيون في عروض مثل “هل تؤمن بالتلفزيون؟” و”ماء مخملي” الضوء على الطبيعة التلصصية للوسيلة، مما أبعد الجمهور عن أفعال المؤدي التي غالبًا ما تكون خطيرة. خلق هذا الفصل شعورًا بالغربة، مما دفع المشاهدين إلى مواجهة سلبيتهم الخاصة في مواجهة التجارب المُتَوَسَّطة. من ناحية أخرى، أدخلت إعلاناته التجارية فنه مباشرة في تدفق التلفزيون السائد، مما عطل الأنماط المألوفة للإعلان وأجبر المشاهدين على التشكيك في سلطة الوسيلة نفسها.
تأثر عمل بيردن التلفزيوني المبكر بشدة بالتكتيكات المُتلاعبة للتلفزيون السائد والوعي المتزايد بتأثيره على المشاهدين. كشفت الدراسات الأكاديمية في السبعينيات عن الآثار السلبية للإفراط في مشاهدة التلفزيون على النمو العقلي والتفكير النقدي، مما عزز فكرة أن التلفزيون أصبح المصدر الرئيسي للواقع لكثير من الناس. استغل الشخصيات السياسية والمعلنون هذا التلاعب بشكل أكبر لتحقيق مكاسبهم الخاصة، مما يسلط الضوء على القوة الخبيثة للوسيلة.
مستوحى من هذه الإمكانية المُتلاعبة، سعى بيردن وفنانون آخرون إلى كشف الآليات الكامنة وراء تأثير التلفزيون. كان هدف عملهم هو تفكيك السيطرة النفسية للوسيلة على المشاهدين من خلال الاستيلاء على شكلها ومحتواها. ابتكر فنانون مثل بروس نومان ودارا بيرنبوم أعمالًا فنية تركيبية وفيديوهات مُربكة تحدت الاستهلاك السلبي للتلفزيون، مما أجبر المشاهدين على التعامل مع الوسيلة على مستوى أكثر نقدًا.
عرضت أشهر أعمال بيردن التلفزيونية، “إعلان تلفزيوني”، مقطعًا مُزعجًا مدته 10 ثوانٍ من أدائه “عبر الليل بهدوء”، يظهره وهو يزحف عبر زجاج مكسور. صدم الإعلان، الذي بُثَّ خلال وقت الذروة على محطة محلية في لوس أنجلوس، المشاهدين بصوره القاسية وتناقضه الصارخ مع الإعلانات التجارية النموذجية. سلط هذا التجاور المزعج الضوء على عبثية الإعلان والقبول الذي غالبًا ما يكون بلا شك لرسائله. من خلال إدخال فنه الخاص في هذه المساحة التجارية، عطل بيردن تدفق الاستهلاك وأجبر المشاهدين على مواجهة حقيقة أدائه.
في “كريس بيردن برومو”، سخر من التسلسل الهرمي الراسخ لعالم الفن من خلال تقديم نفسه جنبًا إلى جنب مع فنانين مشهورين مثل ليوناردو دافنشي وبيكاسو. من خلال ربط نفسه مباشرة بهؤلاء الأساتذة، تحدى بيردن الأساليب التقليدية للتحقق من الصحة وشكك في سلطة نقاد الفن والمؤسسات. كشف هذا الترويج الذاتي الجريء، الذي تم تقديمه بأسلوب إعلان تجاري نموذجي، عن الطبيعة المُصطنعة للقيمة والسمعة. استخدم بذكاء لغة الإعلان لتخريب الغرض المقصود منه، مسلطًا الضوء على العبثية الكامنة للعظمة المُعلنة ذاتيًا.
سخر إعلانه التجاري الأخير، “الإفصاح المالي الكامل”، من حقبة ما بعد ووترغيت للشفافية من خلال الكشف عن دخله ونفقاته المتواضعة. لم يتحدى هذا الفعل الصادق على ما يبدو للإفصاح المالي الثروة والنجاح المُتصورين للفنانين الراسخين فحسب، بل كشف أيضًا عن الاستثمار المالي الكبير الذي قام به في عمله التلفزيوني. من خلال الكشف عن التكاليف المرتبطة بالوصول إلى هذه الوسيلة القوية، أكد بيردن على الحواجز الاقتصادية أمام التعبير الفني والمصالح المالية غالبًا ما تكون خفية وراء المحتوى التلفزيوني. كشف عن الجزء الكبير من دخله المخصص لشراء وقت البث، مسلطًا الضوء على الالتزام المالي المطلوب لتحدي الروايات السائدة للتلفزيون.
كريس بيردن، لقطات ثابتة من "الإفصاح المالي الكامل"، 1977
أداء بيردن “ماء مخملي”، الذي كاد يغرق فيه نفسه أثناء مراقبته من خلال شاشات التلفزيون، تورط الجمهور مباشرة في محنته. أظهرت الشاشات بيردن وهو يكافح من أجل التنفس تحت الماء، مما أجبر المشاهدين على مواجهة تقاعسهم الخاص وتأثير الشاشة المُبعد. سلطت هذه التجربة المقلقة الضوء على الطبيعة السلبية لمشاهدة التلفزيون وإمكانية تحويل المشاهدين عن أحداث العالم الحقيقي. خلق تجاور نضاله الجسدي مع الصورة المُتَوَسَّطة توترًا قويًا، مما أجبر المشاهدين على التشكيك في دورهم كمراقبين سلبيين.
في النهاية، كان عمل بيردن مع التلفزيون استكشافًا معقدًا ومتعدد الأوجه لقوة الوسيلة في تشكيل المعتقدات والتأثير على السلوك. تحدت عروضه وإعلاناته التجارية المشاهدين على التشكيك في سلطة التلفزيون، ومواجهة سلبيتهم الخاصة، والتعامل مع العالم من حولهم بطريقة أكثر نقدًا ووعيًا. لم يكن يهدف إلى منافسة الوصول الواسع للتلفزيون ولكن بالأحرى كشف آلياته الكامنة ودفع المشاهدين إلى التشكيك في الواقع المُقدَّم لهم. يكمن إرثه في استخدامه الاستفزازي للوسيلة لتحدي التفكير التقليدي وإلهام مشاركة أكثر نقدًا مع التأثير الواسع النطاق للتلفزيون في حياتنا.
