Proč milujeme (i nenávidíme) seriály?

Technologické firmy chápou jednoduchou pravdu: vydělávat na našich negativních impulsech je snazší než povzbuzovat ty pozitivní. V digitálním světě je zapojení jediným měřítkem, bez ohledu na emoce, které za ním stojí. Kliknutí motivované hněvem má stejnou hodnotu jako kliknutí poháněné radostí.

S přechodem Hollywoodu na streamování se tato internetová logika infiltrovala do zábavního průmyslu. Streamovací platformy upřednostňují udržování aktivních předplatných a zapojení zařízení, často prostřednictvím reklamních příjmů. Loajalita je klíčová, ale základní emoce, která tuto loajalitu pohání, je druhořadá. Konečným cílem je nepřetržitá sledovanost.

To neznamená, že se záměrně vytváří obsah, který diváky rozzuří. Z pohledu streamování jsou však nenávistné sledování a milující sledování rovnocenné. Platilo to i v době sledovanosti, ale streamování tento efekt zesiluje. Vezměte si například seriál „Emily v Paříži“. I ve srovnání s jinými současnými seriály je jeho kvalita diskutabilní. Formální zápletka se točí kolem Emilyiných romantických vztahů s francouzským šéfkuchařem a britským finančníkem. Přesto první sérii během 28 dnů od premiéry v roce 2020 zhlédlo 58 milionů domácností. Vliv pandemie je nepopiratelný, ale pokračující úspěch seriálu až do 4. série upevňuje jeho status velkého hitu.

Existují pádné důvody, proč se vyhýbat nenávistnému sledování. Negativně ovlivňuje algoritmy doporučení, což vede k návrhům podobného obsahu, který se nám nelíbí. Stejně jako doomscrolling nebo zapojení do trollingu posiluje negativní chování. Čím více se mu oddáváme, tím více se stává zvykem a podporuje cynismus, který přesahuje rámec televize. I když je chvilkově příjemné, může zanechat trvalý negativní dopad.