Jak média vnímají lékárníky: Analýza zobrazení v TV a filmu

Studie zkoumala, jak jsou lékárníci zobrazováni v amerických filmech a televizních pořadech, s cílem pochopit, zda jsou tato zobrazení pozitivní, negativní nebo neutrální. Výzkumníci analyzovali 214 filmů a televizních epizod z let 1970 až 2013, v nichž se objevila alespoň jedna postava lékárníka. Data byla shromážděna prostřednictvím dotazníků distribuovaných farmaceutickým odborníkům a akademickým institucím a doplněna online databázemi, jako je IMDb, Bing a Google. Byl vyvinut specifický algoritmus pro kategorizaci každého zobrazení jako pozitivního, negativního nebo neutrálního, s ohledem na společenské normy, typické povinnosti lékárníka a interpretaci diváků.

Výsledky odhalily převážně negativní vnímání lékárníků v médiích. Z 231 identifikovaných zobrazení lékárníků bylo 145 (63 %) negativních, zatímco pouze 30 (13 %) pozitivních. Zbývajících 56 (24 %) bylo považováno za neutrální. Tato negativní zaujatost se vztahuje i na jednotlivé postavy. Ze 160 unikátních postav lékárníků bylo významných 76 % mužů a 75 % bělochů. Pouze 44 % zobrazených lékárníků bylo identifikováno jménem, což naznačuje nedostatek individuálního rozvoje postav.

Studie také zkoumala demografické údaje zobrazených lékárníků. Většina postav, 86 (54 %), byla zobrazena jako osoby mladší 50 let. Toto zkreslené zastoupení může přispívat k omezenému a potenciálně nepřesnému vnímání profese veřejností. Nadměrné zastoupení mužů a bělochů mezi lékárníky dále zužuje chápání diverzity v oboru.

Převážně negativní zobrazování lékárníků ve filmu a televizi vyvolává obavy ohledně veřejného obrazu profese. Toto negativní vnímání může ovlivnit, jak pacienti interagují s lékárníky, a potenciálně ovlivnit výběr povolání. Studie zdůrazňuje potřebu, aby lékárníci a farmaceutické organizace aktivně propagovaly přesnější a pozitivnější obraz své profese. Vzdělávání budoucích lékárníků o důležitosti vnímání veřejností a povzbuzování k tomu, aby se stali obhájci svého oboru, jsou klíčovými kroky k změně tohoto narativu. Podporou lepšího pochopení role lékárníka ve zdravotnictví může profese pracovat na zlepšení svého postavení v očích veřejnosti.