Yellowstone a jeho vliv na turismus v Montaně
Seriál Yellowstone od Paramount Network výrazně podpořil turistický ruch v Montaně. Studie Univerzity v Montaně z roku 2021 odhalila, že seriál přilákal do státu odhadem 2,1 milionu návštěvníků, kteří utratili zhruba 730 milionů dolarů.
Studie, kterou provedl Úřad pro obchodní a ekonomický výzkum (BBER) a Institut pro výzkum cestovního ruchu a rekreace (ITRR) Univerzity v Montaně, zdůrazňuje silný marketingový efekt seriálu na Montanu. Yellowstone, seriál o fiktivním ranči rodiny Duttonů, se natáčí především v Darby, Hamiltonu, Missoule a údolí Bitterroot. Premiéra páté série sama o sobě představila malebnou krásu Montany více než 12 milionům diváků.
Předchozí studie BBER z roku 2022 již prokázala významný ekonomický přínos seriálu Yellowstone. Nicméně novější studie rozšířila záběr o výdaje návštěvníků, čímž odhalila dramatický nárůst celkového dopadu seriálu, uvedl Patrick Barkey, ředitel BBER. Zahrnutí vlivu výdajů turistů poskytlo jasnější obraz o rozsáhlém dosahu seriálu.
Kombinovaný efekt výdajů návštěvníků a výdajů na filmovou produkci související s Yellowstonem vedl k podstatným ekonomickým přínosům pro Montanu: injekci 730,1 milionu dolarů do ekonomiky státu, 44,5 milionu dolarů do státních daňových příjmů (částečně směřovaných do obecného fondu) a vytvoření více než 10 200 pracovních míst v různých sektorech, včetně cestovního ruchu a dalších odvětví. Montanské domácnosti navíc obdržely přibližně 376 milionů dolarů v příjmech, zatímco podniky a neziskové organizace v Montaně vygenerovaly zhruba 1,1 miliardy dolarů v produkci nebo hrubých tržbách.
Studie odhaduje, že 1 milion návštěvníků si v roce 2021 vybral Montanu jako svou destinaci právě díky vlivu seriálu Yellowstone. Zvýšené ekonomické příležitosti také přilákaly a udržely ve státě dalších 3 305 osob.
Seriál Yellowstone dokazuje silnou přitažlivost obrazu „amerického Západu“ Montany pro turisty a upevňuje film jako významný motor cestovního ruchu, uvedla Melissa Weddell, ředitelka ITRR. Dopad seriálu se rozšiřuje i za hranice odvětví cestovního ruchu.
Různá odvětví, od stravovacích služeb, hotelů, autopůjčoven a dopravy až po high-tech sektory a řemeslné profese, jako jsou elektrikáři a tesaři, těžila z aktivit filmového průmyslu, které podnítil Yellowstone, uvedl Todd O’Hair, prezident a generální ředitel Montanské obchodní komory. Seriál prokazatelně podpořil ekonomický růst, vytvořil pracovní místa, daňové příjmy a prudký nárůst ekonomické aktivity. Pozitivní vliv seriálu proniká do mnoha sektorů a přispívá k celkové ekonomické prosperitě.
Podrobnější informace jsou k dispozici v článku Montana Business Quarterly „Assessing the Impact of the ‚Yellowstone‘ Television Series on Montana’s Tourism Economy“ a v plné zprávě Univerzity v Montaně. Tyto zdroje poskytují komplexní analýzu ekonomického dopadu seriálu na stát.
