Yellowstone-sarjan vaikutus Montanan matkailuun
Paramount Networkin suosittu Yellowstone-sarja on antanut merkittävän piristysruiskeen Montanan matkailulle. Montanan yliopiston tutkimuksen mukaan sarja houkutteli osavaltioon vuonna 2021 arviolta 2,1 miljoonaa kävijää, jotka kuluttivat noin 730 miljoonaa dollaria.
Montanan yliopiston Bureau of Business and Economic Researchin (BBER) ja Institute for Tourism and Recreation Researchin (ITRR) tekemä tutkimus korostaa sarjan voimakasta markkinointivaikutusta Montanalle. Kuvitteellisen Duttonin perheen karjatilalle keskittyvä Yellowstone-sarja on kuvattu pääasiassa Darbyssa, Hamiltonissa, Missoulissa ja Bitterroot Valleyssa. Jo pelkästään sarjan viidennen kauden ensi-ilta esitteli Montanan luonnonkauneutta yli 12 miljoonalle katsojalle.
Aiempi BBER:n vuonna 2022 tekemä tutkimus oli jo osoittanut Yellowstonen merkittävän taloudellisen vaikutuksen. Uudempi tutkimus laajensi näkökulmaa kattamaan kävijöiden kulutuksen, paljastaen dramaattisen kasvun sarjan kokonaisvaikutuksessa, kertoo BBER:n johtaja Patrick Barkey. Matkailukulutuksen huomioiminen antoi selkeämmän kuvan sarjan laaja-alaisesta vaikutuksesta.
Yellowstone-sarjaan liittyvän kävijöiden kulutuksen ja elokuvatuotannon yhdistetty vaikutus toi Montanalle huomattavia taloudellisia hyötyjä: 730,1 miljoonan dollarin piristysruiskeen osavaltion talouteen, 44,5 miljoonaa dollaria valtion verotuloihin (osa ohjattu yleiseen rahastoon) ja yli 10 200 työpaikan luomisen eri aloille, mukaan lukien matkailu ja muut toimialat. Lisäksi Montanan kotitaloudet saivat noin 376 miljoonaa dollaria tuloja, kun taas Montanan yritykset ja muut toimijat tuottivat noin 1,1 miljardia dollaria tuotosta tai bruttotuloja.
Tutkimuksen mukaan miljoona kävijää vuonna 2021 valitsi Montanan matkakohteekseen nimenomaan Yellowstone-sarjan vaikutuksesta. Lisääntyneet taloudelliset mahdollisuudet houkuttelivat ja pitivät osavaltiossa myös 3 305 uutta asukasta.
Yellowstone-sarja on esimerkki Montanan ”villi länsi” -imagon vetovoimasta matkailijoille ja vahvistaa elokuvan merkittävää roolia matkailun edistäjänä, toteaa ITRR:n johtaja Melissa Weddell. Sarjan vaikutus ulottuu matkailualan ulkopuolelle.
Useat toimialat ravintoloista, hotelleista, vuokraamoista ja kuljetuksesta huipputeknologia-aloille ja sähköasentajien ja puuseppien kaltaisiin ammattitaitoisiin ammatteihin ovat hyötyneet Yellowstonen vauhdittamasta elokuvateollisuuden toiminnasta, kertoo Montanan kauppakamarin toimitusjohtaja Todd O’Hair. Sarja on osoittanut kykynsä vauhdittaa talouskasvua, luoda työpaikkoja, verotuloja ja lisätä taloudellista aktiviteettia. Sarjan positiivinen vaikutus ulottuu useille aloille ja edistää yleistä taloudellista hyvinvointia.
Lisätietoja on saatavilla Montana Business Quarterly -artikkelissa ”Assessing the Impact of the ’Yellowstone’ Television Series on Montana’s Tourism Economy” ja Montanan yliopiston raportissa. Nämä lähteet tarjoavat kattavan analyysin sarjan taloudellisesta vaikutuksesta osavaltioon.
