Apteekkarit mediassa: Miten heidät esitetään elmissä ja TV:ssä?
Tutkimuksessa tarkasteltiin apteekkareiden kuvausta amerikkalaisissa elmissä ja televisio-ohjelmissa selvittääkseen, ovatko nämä kuvaukset positiivisia, negatiivisia vai neutraaleja. Tutkijat analysoivat 214 elokuvaa ja televisiojaksoa vuosilta 1970–2013, joissa esiintyi ainakin yksi apteekkarihahmo. Tiedot kerättiin apteekkialan ammattilaisille ja akateemisille laitoksille jaetuilla kyselyillä sekä täydennettiin verkkotietokannoilla, kuten IMDb:llä, Bingillä ja Googlella. Kehitettiin erityinen algoritmi, jolla jokainen kuvaus luokiteltiin positiiviseksi, negatiiviseksi tai neutraaliksi ottaen huomioon yhteiskunnalliset normit, tyypilliset apteekkarin tehtävät ja yleisön tulkinnan.
Tulokset paljastivat pääosin negatiivisen käsityksen apteekkareista mediassa. 231 tunnistetusta apteekkarikuvasta 145 (63 %) oli negatiivisia, kun taas vain 30 (13 %) oli positiivisia. Loput 56 (24 %) katsottiin neutraaleiksi. Tämä negatiivinen vinouma ulottuu myös yksittäisiin hahmoihin. 160 ainutlaisesta apteekkarihahmosta merkittävät 76 % oli miehiä ja 75 % valkoihoisia. Lisäksi vain 44 %:lla kuvatuista apteekkareista oli nimi, mikä viittaa yksilöllisen hahmonkehityksen puutteeseen.
Tutkimuksessa tarkasteltiin myös kuvattujen apteekkareiden demografisia tietoja. Suurin osa hahmoista, 86 (54 %), kuvattiin alle 50-vuotiaiksi. Tämä vino kuva voi osaltaan vaikuttaa rajalliseen ja mahdollisesti epätarkkaan julkiseen käsitykseen ammatista. Miespuolisten ja valkoihoisten apteekkareiden yliedustus kaventaa entisestään yleisön ymmärrystä alan monimuotoisuudesta.
Apteekkareiden ylivoimaisesti negatiivinen kuvaus elokuvissa ja televisiossa herättää huolta ammatin julkisuuskuvasta. Tämä negatiivinen käsitys voi vaikuttaa siihen, miten potilaat ovat vuorovaikutuksessa apteekkareiden kanssa ja mahdollisesti vaikuttaa uravalintoihin. Tutkimus korostaa tarvetta, että apteekkarit ja apteekkarijärjestöt edistävät aktiivisesti tarkempaa ja positiivisempaa kuvaa ammatistaan. Tulevien apteekkareiden kouluttaminen julkisen käsityksen merkityksestä ja heidän kannustaminen puolustamaan alaansa ovat ratkaisevia askeleita tämän narratiivin muuttamiseksi. Edistämällä parempaa ymmärrystä apteekkarin roolista terveydenhuollossa ammattikunta voi parantaa asemaansa yleisön silmissä.
