Marketing Digital : Décryptage de la Série « English Teacher »

Brian Jordan Alvarez, comédien populaire sur YouTube, TikTok et Instagram, a écrit, produit et joué dans « English Teacher », une sitcom pour adolescents LGBTQ+ diffusée sur FX et Hulu. Son passage à la télévision traditionnelle soulève des questions intéressantes en matière de marketing.

« English Teacher » a été lancée le 2 septembre 2024 avec deux épisodes, suivis de diffusions hebdomadaires. L’audience sur FX a été modeste par rapport aux programmes grand public diffusés au même moment. L’efficacité des mesures d’audience télévisuelles traditionnelles pour une série avec une forte présence numérique est donc remise en question.

Les performances sur Hulu, avec son plus grand nombre d’abonnés et son modèle de visionnage en continu, sont plus pertinentes. Cependant, la disponibilité exclusive de Hulu aux États-Unis limite la portée de la série, malgré la popularité internationale d’Alvarez.

Alvarez promeut activement « English Teacher » sur les réseaux sociaux, principalement via des Reels Instagram. Ces courtes vidéos le montrent souvent en train de danser, avec du texte incitant les spectateurs à regarder la série sur Hulu.

Malgré leur popularité, l’efficacité de ces efforts est discutable. La portée géographique limitée de Hulu et l’absence d’appel à l’action clair sur ses profils de réseaux sociaux entravent la conversion. Son Linktree privilégie d’autres contenus plutôt qu’un lien direct vers la série sur Hulu.

Une stratégie plus efficace consisterait à exploiter les données et les algorithmes internes de Hulu pour promouvoir « English Teacher » auprès des abonnés ayant des habitudes de visionnage similaires. Une promotion croisée au sein de l’écosystème Disney, incluant Disney+ et ESPN+, pourrait élargir la portée de la série. Optimiser la présentation de la série sur Hulu, avec des miniatures et des descriptions attrayantes, pourrait également augmenter considérablement l’audience.

S’inspirer des stratégies de streaming réussies, comme la promotion de « Nobody Wants This » par Netflix, est crucial. Se concentrer sur l’optimisation spécifique à la plateforme et exploiter la puissance des recommandations algorithmiques est plus efficace que de se fier uniquement à la présence individuelle du créateur sur les réseaux sociaux. « English Teacher » a besoin d’une approche marketing globale qui reconnaisse les défis et les opportunités uniques du paysage du streaming. Le succès de la série dépend de sa facilité d’accès et de sa découvrabilité pour un public plus large.