« Emily in Paris » : L’aimer ou la détester, Netflix s’en fiche
Les entreprises technologiques profitent davantage de l’exploitation de nos pulsions négatives que de la stimulation de nos émotions positives. Dans le monde numérique, seul l’engagement compte, quelle que soit l’émotion qui le motive. Un clic alimenté par la colère a autant de valeur qu’un clic motivé par la joie.
Cette mentalité s’est infiltrée dans l’industrie du divertissement, en particulier sur les plateformes de streaming. Leur objectif principal est de fidéliser les abonnés et de générer des revenus publicitaires. Que les téléspectateurs aiment ou détestent une série est secondaire ; l’objectif ultime est le visionnage continu. Cela ne signifie pas que les plateformes de streaming créent intentionnellement du contenu exaspérant, mais elles bénéficient autant des fans passionnés que des critiques enragés. Ce phénomène existait déjà avec les systèmes d’audience traditionnels, mais le streaming l’amplifie.
Prenons l’exemple d' »Emily in Paris ». Son intrigue stéréotypée et sa qualité discutable n’ont pas empêché son succès massif, avec 58 millions de foyers ayant regardé la première saison dès sa sortie. Bien que l’impact de la pandémie sur l’audience soit indéniable, la popularité continue de la série jusqu’à sa quatrième saison confirme son statut de véritable succès.
Cependant, se complaire dans le « hate-watching » a des inconvénients. Cela influence négativement les algorithmes de recommandation, créant une boucle de rétroaction de contenus similaires et potentiellement détestés. De plus, tout comme le « doomscrolling » ou l’interaction avec les trolls, le « hate-watching » renforce les habitudes négatives et favorise un cynisme qui peut s’étendre au-delà de la consommation de divertissement. Le plaisir momentané peut laisser un sentiment persistant de négativité.
Tout en reconnaissant l’attrait du « hate-watching », il est crucial de reconnaître ses potentiels inconvénients. Consommer continuellement du contenu qui provoque de la colère peut cultiver un état d’esprit négatif et orienter les recommandations algorithmiques vers des séries tout aussi frustrantes. Choisir de s’engager avec un contenu qui résonne véritablement avec ses préférences personnelles contribue à une expérience de visionnage plus positive et à un état mental plus sain.
