Détester une série : l’algorithme sait tout
Les entreprises technologiques savent qu’il est souvent plus facile de profiter de nos pulsions négatives que de faire appel à notre bon sens. Dans le monde numérique, l’engagement est l’objectif principal, quelle que soit l’émotion qui le motive. Un clic motivé par la colère a autant de valeur qu’un clic motivé par la joie.
Avec le passage d’Hollywood au streaming, cette logique internet a infiltré le divertissement. Les plateformes de streaming privilégient le maintien de l’engagement des spectateurs et des abonnements actifs. Pour les plateformes financées par la publicité, le visionnage continu se traduit par des revenus publicitaires. Si la fidélité est importante, les émotions sous-jacentes qui alimentent cette fidélité sont secondaires. Tant que les téléspectateurs continuent à regarder, le « pourquoi » devient irrelevant.
Cela ne signifie pas que les plateformes de streaming créent intentionnellement du contenu exaspérant. Cependant, d’un point de vue commercial, détester une série et l’adorer reviennent au même. C’était déjà vrai à l’ère des audiences télévisées, mais le streaming amplifie le phénomène. Prenons l’exemple d' »Emily in Paris », une série dont la profondeur est sans doute moindre par rapport à d’autres séries contemporaines. Son intrigue stéréotypée met en scène Emily naviguant dans des relations amoureuses prévisibles. Pourtant, 58 millions de foyers ont regardé la première saison en streaming au cours de son premier mois de diffusion en 2020. Si le confinement lié à la pandémie a contribué à ce succès, la série reste un succès majeur pour la plateforme de streaming alors qu’elle entre dans sa quatrième saison.
Il existe des raisons impérieuses d’éviter de regarder une série que l’on déteste. Cela a un impact négatif sur votre algorithme de recommandation, ce qui entraîne des suggestions de séries similaires que vous n’aimerez probablement pas.
Regarder une série par détestation, tout comme le « doomscrolling » ou les interactions avec les trolls en ligne, renforce les comportements négatifs. Plus nous nous adonnons à ces activités, plus elles deviennent des habitudes ancrées, favorisant une vision cynique du monde. Cette négativité peut s’étendre au-delà de nos choix de divertissement et affecter notre vision globale. Bien que satisfaisante sur le moment, détester une série que l’on regarde peut avoir un impact négatif durable.
