L’impact de la série Yellowstone sur le tourisme au Montana
La série populaire de Paramount Network, « Yellowstone », a considérablement stimulé l’industrie touristique du Montana. Une étude de l’Université du Montana a révélé qu’en 2021, la série a attiré environ 2,1 millions de visiteurs dans l’État, générant environ 730 millions de dollars de dépenses.
L’étude, menée par le Bureau of Business and Economic Research (BBER) et l’Institute for Tourism and Recreation Research (ITRR) de l’Université du Montana, souligne le puissant effet marketing de la série sur le Montana. « Yellowstone », centrée sur le ranch fictif de la famille Dutton, est principalement filmée à Darby, Hamilton, Missoula et dans la Bitterroot Valley. La première de la saison 5 a, à elle seule, présenté la beauté des paysages du Montana à plus de 12 millions de téléspectateurs.
Une précédente étude du BBER en 2022 avait déjà établi la contribution économique significative de « Yellowstone ». Cependant, l’étude plus récente a élargi son champ d’application pour englober les dépenses des visiteurs, révélant une augmentation spectaculaire de l’impact global de la série, selon Patrick Barkey, directeur du BBER. L’intégration de l’influence des dépenses touristiques a fourni une image plus claire de la portée étendue de la série.
L’effet combiné des dépenses des visiteurs et des dépenses de production cinématographique liées à « Yellowstone » a entraîné des avantages économiques substantiels pour le Montana : une injection de 730,1 millions de dollars dans l’économie de l’État, 44,5 millions de dollars de recettes fiscales (partiellement destinées au fonds général) et la création de plus de 10 200 emplois dans divers secteurs, notamment le tourisme. De plus, les ménages du Montana ont reçu environ 376 millions de dollars de revenus, tandis que les entreprises et les entités non commerciales du Montana ont généré environ 1,1 milliard de dollars de production ou de recettes brutes.
L’étude estime qu’un million de visiteurs en 2021 ont choisi le Montana comme destination spécifiquement en raison de l’influence de la série télévisée « Yellowstone ». Les opportunités économiques accrues ont également attiré et retenu 3 305 personnes supplémentaires dans l’État.
La série « Yellowstone » illustre l’attrait puissant de l’image du « Far West américain » du Montana pour attirer les touristes, confirmant le cinéma comme un moteur important du tourisme, selon Melissa Weddell, directrice de l’ITRR. L’impact de la série s’étend au-delà du secteur touristique.
Diverses industries, des services de restauration, des hôtels, des sociétés de location et des transports aux secteurs de la haute technologie et des métiers spécialisés comme les électriciens et les charpentiers, ont bénéficié des activités de l’industrie cinématographique stimulées par « Yellowstone », selon Todd O’Hair, président et PDG de la Chambre de commerce du Montana. La série télévisée a incontestablement alimenté la croissance économique, générant des emplois, des recettes fiscales et une augmentation de l’activité économique. L’influence positive de la série imprègne de multiples secteurs, contribuant à la prospérité économique globale.
Des informations plus détaillées sont disponibles dans l’article du Montana Business Quarterly, « Assessing the Impact of the ‘Yellowstone’ Television Series on Montana’s Tourism Economy », et le rapport complet de l’Université du Montana. Ces ressources fournissent une analyse complète de l’impact économique de la série sur l’État.
