"ילוסטון": כיצד סדרת הטלוויזיה משפיעה על התיירות במונטנה?

רשת פרמאונט, עם סדרת הטלוויזיה הפופולרית "ילוסטון", תרמה רבות לעלייה משמעותית בתעשיית התיירות של מונטנה. מחקר מאוניברסיטת מונטנה גילה שבשנת 2021, הסדרה משכה כ-2.1 מיליון מבקרים למדינה, ויצרה הכנסות של כ-730 מיליון דולר.

המחקר, שנערך על ידי הלשכה למחקר עסקי וכלכלי (BBER) והמכון למחקר תיירות ופנאי (ITRR) באוניברסיטת מונטנה, מדגיש את השפעתה השיווקית החזקה של הסדרה על מונטנה. "ילוסטון", סדרה המתמקדת בחוות הבקר הבדיונית של משפחת דאטון, מצולמת בעיקר בדרבי, המילטון, מיסולה ועמק ביטרוט. בכורת עונה חמש בלבד הציגה את יופיה הנופי של מונטנה ליותר מ-12 מיליון צופים.

מחקר קודם של BBER משנת 2022 כבר קבע את התרומה הכלכלית המשמעותית של "ילוסטון". עם זאת, המחקר האחרון הרחיב את היקפו וכלל את הוצאות המבקרים, וחשף עלייה דרמטית בהשפעה הכוללת של הסדרה, לדברי פטריק ברקי, מנהל BBER. שילוב השפעת הוצאות התיירות סיפק תמונה ברורה יותר של טווח ההגעה הנרחב של הסדרה.

השפעתן המשולבת של הוצאות המבקרים והוצאות הפקת הסרטים הקשורות ל"ילוסטון" הביאה לתועלת כלכלית ניכרת עבור מונטנה: הזרמה של 730.1 מיליון דולר לכלכלת המדינה, 44.5 מיליון דולר בהכנסות ממסים מדינתיים (שחלקם מופנה לקרן הכללית), ויצירת למעלה מ-10,200 מקומות עבודה במגזרים שונים, כולל תיירות ותעשיות אחרות. יתר על כן, משקי בית במונטנה קיבלו כ-376 מיליון דולר בהכנסות, בעוד שעסקים וישויות ללא מטרות רווח במונטנה ייצרו כ-1.1 מיליארד דולר בתפוקה או בהכנסות ברוטו.

המחקר מעריך כי מיליון מבקרים בשנת 2021 בחרו במונטנה כיעד שלהם במיוחד בשל השפעתה של סדרת הטלוויזיה "ילוסטון". הזדמנויות כלכליות מוגברות אלו משכו ושימרו עוד 3,305 אנשים במדינה.

סדרת הטלוויזיה "ילוסטון" מדגימה את כוח המשיכה העצום של תדמית "המערב האמריקאי" של מונטנה במשיכת תיירים, ומבססת את הקולנוע כגורם משמעותי בתיירות, לדברי מליסה ודל, מנהלת ITRR. השפעת הסדרה משתרעת מעבר למגזר התיירות.

תעשיות שונות, החל משירותי מזון, מלונות, חברות השכרה ותחבורה ועד למגזרי הייטק ומקצועות מיומנים כמו חשמלאים ונגרים, נהנו מפעילות תעשיית הקולנוע שעוררה "ילוסטון", לדברי טוד או'הייר, נשיא ומנ"כל לשכת המסחר של מונטנה. סדרת הטלוויזיה הוכיחה כי היא מניעה צמיחה כלכלית, יוצרת מקומות עבודה, הכנסות ממסים ועלייה בפעילות כלכלית. ההשפעה החיובית של הסדרה חודרת למגזרים רבים ותורמת לשגשוג כלכלי כולל.

מידע מפורט יותר זמין במאמר "הערכת השפעת סדרת הטלוויזיה 'ילוסטון' על כלכלת התיירות של מונטנה" בכתב העת Montana Business Quarterly ובדו"ח המלא של אוניברסיטת מונטנה. משאבים אלה מספקים ניתוח מקיף של ההשפעה הכלכלית של הסדרה על המדינה.