דמות הרוקח על המסך: ניתוח תדמית הרוקחים בקולנוע ובטלוויזיה

מחקר בחן כיצד רוקחים מוצגים בסרטים ותוכניות טלוויזיה אמריקאיות, במטרה להבין האם תיאורים אלה חיוביים, שליליים או ניטרליים. החוקרים סקרו 214 סרטים ופרקי טלוויזיה משנת 1970 עד 2013 בהם הופיעה לפחות דמות רוקח אחת. הנתונים נאספו באמצעות סקרים שחולקו לאנשי מקצוע בתחום הפרמצבטיקה ולמוסדות אקדמיים, ותוגברו על ידי מאגרי מידע מקוונים כמו IMDb, Bing ו-Google. אלגוריתם ספציפי פותח כדי לסווג כל תיאור כחיובי, שלילי או ניטרלי, תוך התחשבות בנורמות חברתיות, בתפקידים אופייניים של רוקחים ובפרשנות הקהל.

התוצאות חשפו תפיסה שלילית ברובה של רוקחים בתקשורת. מתוך 231 תיאורי רוקחים שזוהו, 145 (63%) היו שליליים, בעוד שרק 30 (13%) היו חיוביים. 56 הנותרים (24%) נחשבו ניטרליים. הטיה שלילית זו משתרעת גם על דמויות בודדות. מתוך 160 דמויות רוקחים ייחודיות, 76% היו גברים ו-75% היו לבנים. יתרה מכך, רק 44% מהרוקחים המתוארים זוהו בשמם, דבר המצביע על חוסר בפיתוח דמות אינדיבידואלית.

המחקר בחן גם את הדמוגרפיה של הרוקחים המתוארים. רוב הדמויות, 86 (54%), תוארו כבני פחות מ-50. ייצוג מוטה זה עשוי לתרום לתפיסה ציבורית מוגבלת ופוטנציאלית לא מדויקת של המקצוע. הייצוג יתר של רוקחים גברים ולבנים מצמצם עוד יותר את הבנת הציבור את הגיוון בתחום.

התיאור השלילי המובהק של רוקחים בסרטים ובטלוויזיה מעלה חששות לגבי תדמית המקצוע בציבור. תפיסה שלילית זו יכולה להשפיע על האופן שבו מטופלים מקיימים אינטראקציה עם רוקחים ועלולה להשפיע על בחירות קריירה. המחקר מדגיש את הצורך של רוקחים וארגוני רוקחות לקדם באופן פעיל תדמית מדויקת וחיובית יותר של מקצועם. חינוך רוקחים עתידיים לחשיבות התפיסה הציבורית ועידודם להיות תומכים בתחומם הם צעדים מכריעים לשינוי נרטיב זה. על ידי טיפוח הבנה טובה יותר של תפקיד הרוקח בתחום הבריאות, המקצוע יכול לעבוד לקראת שיפור מעמדו בעיני הציבור.