Strategi Pemasaran Serial TV “English Teacher”
Brian Jordan Alvarez, seorang komedian, menulis, memproduksi, dan membintangi serial sitcom SMA bertema queer, English Teacher, yang tayang di FX dan Hulu. Alvarez memiliki basis penggemar online yang besar, dengan konten populer di YouTube, TikTok, dan Instagram. Transisinya ke acara televisi tradisional memunculkan pertanyaan menarik seputar pemasaran.
English Teacher tayang perdana dengan dua episode pada 2 September 2024, diikuti dengan rilis mingguan. Namun, jumlah penonton di FX terbilang rendah dibandingkan dengan program mainstream yang tayang di slot waktu yang sama. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang efektivitas hanya mengandalkan metrik televisi tradisional untuk acara dengan pengikut digital yang kuat.
Performa acara di Hulu, dengan basis pelanggan yang lebih besar dan model binge-watching, merupakan metrik yang lebih relevan. Namun, ketersediaan Hulu hanya di AS membatasi jangkauan acara, terutama mengingat daya tarik internasional Alvarez.
Alvarez aktif mempromosikan English Teacher di media sosial, terutama melalui Instagram Reels. Video pendek ini sering menampilkan dirinya menari dengan teks overlay yang mendesak penonton untuk menonton acara tersebut di Hulu.
Meskipun upaya ini menghasilkan banyak penayangan, efektivitasnya dipertanyakan. Jangkauan geografis Hulu yang terbatas dan kurangnya ajakan bertindak yang jelas di profil media sosialnya menghambat konversi. Linktree-nya memprioritaskan konten lain daripada tautan langsung ke acara di Hulu.
Strategi yang lebih efektif akan memanfaatkan data dan algoritma internal Hulu untuk mempromosikan English Teacher kepada pelanggan yang sudah ada dengan kebiasaan menonton yang serupa. Promosi silang dalam ekosistem Disney, termasuk Disney+ dan ESPN+, dapat memperluas jangkauan acara lebih lanjut. Mengoptimalkan presentasi acara di Hulu, dengan thumbnail dan deskripsi yang menarik, juga dapat meningkatkan jumlah penonton secara signifikan.
Belajar dari strategi streaming yang sukses, seperti promosi Netflix untuk Nobody Wants This, sangat penting. Berfokus pada optimasi khusus platform dan memanfaatkan kekuatan rekomendasi algoritmik lebih efektif daripada hanya mengandalkan keberadaan media sosial kreator secara individual. Pada akhirnya, English Teacher membutuhkan pendekatan pemasaran yang komprehensif yang mengakui tantangan dan peluang unik dari lanskap streaming. Keberhasilan acara bergantung pada kemudahan akses dan penemuannya oleh audiens yang lebih luas.
