Yellowstone’s impact op Montana’s toerisme
Paramount Network’s “Yellowstone” heeft de toeristische sector in Montana een enorme boost gegeven. Een studie van de Universiteit van Montana toonde aan dat de serie in 2021 naar schatting 2,1 miljoen bezoekers naar de staat trok, wat resulteerde in ongeveer $ 730 miljoen aan uitgaven.
De studie, uitgevoerd door het Bureau of Business and Economic Research (BBER) en het Institute for Tourism and Recreation Research (ITRR) van de Universiteit van Montana, benadrukt het krachtige marketingeffect van de serie op Montana. “Yellowstone”, een serie die zich centreert rond de fictieve Dutton-familieranch, wordt voornamelijk gefilmd in Darby, Hamilton, Missoula en de Bitterroot Valley. Alleen al de première van seizoen vijf toonde de schilderachtige schoonheid van Montana aan meer dan 12 miljoen kijkers.
Een eerdere BBER-studie uit 2022 had al de aanzienlijke economische bijdrage van “Yellowstone” vastgesteld. De recentere studie breidde de scope echter uit met de bestedingen van bezoekers, waardoor een dramatische toename van de algehele impact van de serie aan het licht kwam, aldus Patrick Barkey, directeur van BBER. Door de invloed van toeristische bestedingen mee te nemen, werd een duidelijker beeld verkregen van het brede bereik van de serie.
Het gecombineerde effect van bezoekersuitgaven en filmproproductiekosten gerelateerd aan “Yellowstone” resulteerde in aanzienlijke economische voordelen voor Montana: een injectie van $ 730,1 miljoen in de economie van de staat, $ 44,5 miljoen aan staatsbelastinginkomsten (gedeeltelijk bestemd voor het algemene fonds), en de creatie van meer dan 10.200 banen in verschillende sectoren, waaronder toerisme en andere industrieën. Bovendien ontvingen huishoudens in Montana ongeveer $ 376 miljoen aan inkomsten, terwijl bedrijven en niet-zakelijke entiteiten in Montana ongeveer $ 1,1 miljard aan output of bruto-ontvangsten genereerden.
De studie schat dat 1 miljoen bezoekers in 2021 specifiek voor Montana kozen vanwege de invloed van de televisieserie “Yellowstone”. De toegenomen economische kansen trokken ook 3.305 extra mensen aan en hielden hen in de staat.
De televisieserie “Yellowstone” is een voorbeeld van de krachtige aantrekkingskracht van Montana’s “American West”-imago op toeristen, waarmee film wordt bevestigd als een belangrijke motor voor toerisme, aldus ITRR-directeur Melissa Weddell. De impact van de serie reikt verder dan de toeristische sector.
Verschillende industrieën, van horeca, hotels, verhuurbedrijven en transport tot hightechsectoren en geschoolde beroepen zoals elektriciens en timmerlieden, hebben geprofiteerd van de activiteiten van de filmindustrie die door “Yellowstone” werden aangewakkerd, aldus Todd O’Hair, president en CEO van de Montana Chamber of Commerce. De televisieserie heeft aantoonbaar de economische groei aangewakkerd, banen gecreëerd, belastinginkomsten gegenereerd en een toename van de economische activiteit veroorzaakt. De positieve invloed van de serie doordringt meerdere sectoren en draagt bij aan de algehele economische welvaart.
Meer gedetailleerde informatie is beschikbaar in het artikel “Assessing the Impact of the ‘Yellowstone’ Television Series on Montana’s Tourism Economy” in Montana Business Quarterly en het volledige rapport van de Universiteit van Montana. Deze bronnen bieden een uitgebreide analyse van de economische impact van de serie op de staat.
