De marketingstrategie van de sitcom English Teacher onder de loep
Comedian Brian Jordan Alvarez schreef, produceerde en speelt de hoofdrol in de queer-gerichte highschool sitcom English Teacher, te zien op FX en Hulu. Alvarez is een bekende online persoonlijkheid met populaire content op YouTube, TikTok en Instagram. Zijn overstap naar een traditionele televisieserie roept interessante marketingvragen op.
English Teacher ging op 2 september 2024 in première met twee afleveringen, gevolgd door wekelijkse releases. De kijkcijfers op FX waren echter bescheiden in vergelijking met mainstream programma’s in hetzelfde tijdslot. Dit roept vragen op over de effectiviteit van het uitsluitend vertrouwen op traditionele televisiemetrics voor een show met een sterke digitale fanbase.
De prestaties van de show op Hulu, met zijn grotere abonneebestand en binge-watching model, zijn een relevantere maatstaf. De beperkte beschikbaarheid van Hulu (alleen in de VS) beperkt echter het bereik van de show, vooral gezien Alvarez’ internationale aantrekkingskracht.
Alvarez promoot English Teacher actief op sociale media, voornamelijk via Instagram Reels. Deze korte video’s tonen hem vaak dansend met tekstoverlays die kijkers aansporen de show te streamen op Hulu.
Hoewel deze inspanningen aanzienlijke views genereren, is hun effectiviteit twijfelachtig. Het beperkte geografische bereik van Hulu en het ontbreken van een duidelijke call to action in zijn sociale mediaprofielen belemmeren de conversie. Zijn Linktree prioriteert andere content boven een directe link naar de show op Hulu.
Een effectievere strategie zou gebruikmaken van Hulu’s interne data en algoritmen om English Teacher te promoten bij bestaande abonnees met vergelijkbare kijkgewoonten. Cross-promotie binnen het Disney-ecosysteem, inclusief Disney+ en ESPN+, zou het bereik van de show verder kunnen vergroten. Het optimaliseren van de presentatie van de show op Hulu, met aantrekkelijke thumbnails en beschrijvingen, zou ook de kijkcijfers aanzienlijk kunnen verhogen.
Leren van succesvolle streamingstrategieën, zoals Netflix’ promotie van Nobody Wants This, is cruciaal. Focussen op platformspecifieke optimalisatie en gebruikmaken van de kracht van algoritmische aanbevelingen is effectiever dan uitsluitend vertrouwen op de individuele sociale media-aanwezigheid van de maker. Uiteindelijk heeft English Teacher een uitgebreide marketingaanpak nodig die de unieke uitdagingen en kansen van het streaminglandschap erkent. Het succes van de show hangt af van de toegankelijkheid en vindbaarheid voor een breder publiek.
