Haatkijken: Waarom Netflix Weet Wat Je NIET Leuk Vindt
Techbedrijven begrijpen dat profiteren van onze negatieve impulsen vaak gemakkelijker is dan inspelen op onze betere aard. Online is betrokkenheid het hoofddoel, ongeacht de emotie erachter. Een klik uit woede is even waardevol als een klik uit vreugde.
Met de verschuiving van Hollywood naar streaming, infiltreerde deze internetlogica de entertainmentindustrie. Streamingplatforms geven prioriteit aan het betrokken houden van kijkers en actieve abonnementen. Voor platforms met advertenties vertaalt continu kijken zich in advertentie-inkomsten. Loyaliteit is belangrijk, maar de onderliggende emoties die deze loyaliteit voeden zijn secundair. Zolang kijkers blijven kijken, is het “waarom” irrelevant.
Dit impliceert niet dat streamers opzettelijk irritante content creëren. Vanuit zakelijk oogpunt zijn haatkijken en genieten van een serie echter gelijkwaardig. Dit gold al in het tijdperk van televisiekijkcijfers, maar streaming versterkt het fenomeen. Denk aan “Emily in Paris”, een serie die aantoonbaar minder diepgang heeft dan andere hedendaagse series. De formulematige plot draait om Emily die navigeert door voorspelbare romantische verwikkelingen. Toch streamden 58 miljoen huishoudens het eerste seizoen binnen de eerste maand na de release in 2020. Hoewel de thuisblijfmaatregelen van de pandemie bijdroegen aan dit succes, blijft de show een grote hit voor het streamingplatform nu het vierde seizoen eraan komt.
Er zijn goede redenen om haatkijken te vermijden. Het heeft een negatieve invloed op je kijk-algoritme, wat leidt tot aanbevelingen voor vergelijkbare series die je waarschijnlijk niet leuk zult vinden.
Haatkijken, net als doemscrollen of interactie met online trollen, versterkt negatief gedrag. Hoe meer we ons overgeven aan deze activiteiten, hoe meer ze ingesleten gewoonten worden, die een cynische kijk op de wereld bevorderen. Deze negativiteit kan zich uitstrekken tot buiten onze entertainmentkeuzes en onze algehele kijk beïnvloeden. Hoewel het tijdelijk bevredigend is, kan haatkijken een blijvende negatieve impact hebben.
