Hoe apothekers op tv verschijnen: beeldvorming in film en televisie
Een onderzoek analyseerde hoe apothekers worden afgebeeld in Amerikaanse films en televisieseries om te bepalen of deze weergaven positief, negatief of neutraal zijn. Onderzoekers bestudeerden 214 films en tv-afleveringen van 1970 tot 2013 met minstens één apotheker. De gegevens werden verzameld via enquêtes onder apothekers en academische instellingen, en aangevuld met online databases zoals IMDb, Bing en Google. Er werd een specifiek algoritme ontwikkeld om elke weergave te categoriseren als positief, negatief of neutraal, rekening houdend met maatschappelijke normen, typische taken van apothekers en interpretatie door het publiek.
De resultaten toonden een overwegend negatieve perceptie van apothekers in de media. Van de 231 geïdentificeerde apothekersweergaven waren er 145 (63%) negatief, terwijl slechts 30 (13%) positief waren. De overige 56 (24%) werden als neutraal beschouwd. Deze negatieve bias strekt zich ook uit tot individuele personages. Van de 160 unieke apothekerspersonages was een aanzienlijke 76% mannelijk en 75% blank. Bovendien werd slechts 44% van de geportretteerde apothekers bij naam genoemd, wat duidt op een gebrek aan individuele karakterontwikkeling.
De studie onderzocht ook de demografie van de geportretteerde apothekers. Een meerderheid van de personages, 86 (54%), werd afgebeeld als jonger dan 50 jaar. Deze scheve representatie kan bijdragen aan een beperkte en mogelijk onnauwkeurige publieke perceptie van het beroep. De oververtegenwoordiging van mannelijke en blanke apothekers beperkt het publieke begrip van de diversiteit binnen het vakgebied verder.
De overweldigend negatieve weergave van apothekers in film en televisie roept vragen op over het imago van het beroep. Deze negatieve perceptie kan van invloed zijn op hoe patiënten omgaan met apothekers en mogelijk carrièrekeuzes beïnvloeden. De studie benadrukt de noodzaak voor apothekers en apothekersorganisaties om actief een nauwkeuriger en positiever beeld van hun beroep te promoten. Het opleiden van toekomstige apothekers over het belang van publieke perceptie en hen aanmoedigen om voorvechters te zijn voor hun vakgebied zijn cruciale stappen om dit verhaal te veranderen. Door een beter begrip te bevorderen van de rol van de apotheker in de gezondheidszorg, kan het beroep werken aan het verbeteren van zijn reputatie bij het publiek.
