Para Onde Foram os Programas de Jardinagem na HGTV?
Já se perguntou o que aconteceu aos programas de jardinagem na HGTV? Os entusiastas da jardinagem já desfrutaram de uma variedade de programas dedicados à sua paixão, mas esses dias parecem ter passado. Há uma década, a falta de conteúdo sobre jardinagem na HGTV já era um tópico de discussão. Hoje, a situação piorou.
A televisão opera num modelo de negócio, e o lucro impulsiona as decisões de programação. Após dezassete anos na televisão, apresentando programas na HGTV, DIY e PBS, a mecânica de quais programas fazem sucesso e quais são cancelados torna-se clara. Executivos de rede, produtores e compradores de mídia priorizam a rentabilidade. A receita publicitária dita quais programas são exibidos, os seus horários e até mesmo os apresentadores.
Criar uma série de televisão, especialmente um programa de jardinagem, requer recursos significativos, planeamento meticuloso e um pouco de sorte. Cada episódio envolve uma equipa dedicada, viagens, equipamentos e a imprevisibilidade de trabalhar com plantas vivas.
Produzir conteúdo de jardinagem de alta qualidade é um trabalho de amor, impulsionado pela paixão por inspirar novos jardineiros e partilhar histórias de sustentabilidade. No entanto, a paixão por si só não consegue sustentar um programa. Os custos de produção devem ser cobertos, e é aí que reside o desafio para os programas de jardinagem da HGTV.
Os anunciantes influenciam fortemente as decisões de programação. Atualmente, os millennials são o público-alvo e, se não forem atraídos por um programa de jardinagem, as redes priorizarão o conteúdo que atrai anunciantes que procuram alcançar esse público. Os programas de renovação de casas oferecem oportunidades abundantes para product placement e atraem um público mais amplo, tornando-os mais atraentes para os anunciantes.
Programas de renovação também fornecem a gratificação instantânea que o público acelerado de hoje anseia. Um episódio de trinta minutos pode mostrar uma transformação completa, ao contrário dos processos mais lentos e diferenciados apresentados nos programas de jardinagem.
A ascensão dos programas de estilo “remodelação extrema” mudou ainda mais a paisagem televisiva, favorecendo a ação de alta energia e apresentadores jovens e carismáticos. Esta tendência contribuiu para o declínio dos programas de jardinagem clássicos que não tinham o mesmo apelo dramático.
As preferências em mudança dos executivos de rede também desempenharam um papel. A nova liderança frequentemente priorizava apresentadores mais jovens, eliminando gradualmente especialistas estabelecidos que poderiam ser mais velhos, mas possuíam conhecimento e experiência inestimáveis.
Reconhecendo o vazio na programação de jardinagem, o Growing a Greener World® (GGW) foi criado para fornecer conteúdo educativo e inspirador focado na sustentabilidade e na jardinagem orgânica. A exibição na PBS permitiu maior controlo sobre o conteúdo, mas apresentou o desafio de garantir financiamento independente.
O GGW encontrou parceiros financiadores com sucesso e continua a prosperar, até mesmo ganhando um prémio Emmy. O compromisso do programa com a narrativa e a exibição de indivíduos que fazem a diferença no mundo da jardinagem ressoa com os espectadores.
O sucesso do GGW destaca a importância da narrativa autêntica e da conexão com o público apaixonado por jardinagem e sustentabilidade. O programa demonstra que ainda existe uma procura por conteúdo de jardinagem de alta qualidade.
Embora os programas de jardinagem tradicionais possam estar a lutar na televisão, o sucesso do GGW e a ascensão de plataformas alternativas como o YouTube e serviços de streaming oferecem esperança para o futuro da programação relacionada com jardinagem. A chave é adaptar-se aos hábitos de visualização em mudança e encontrar formas inovadoras de se conectar com o público.
A forma como as pessoas consomem informação mudou drasticamente. Muitos espectadores, particularmente os millennials, preferem conteúdo em streaming em dispositivos em vez de assistir à televisão tradicional. Essa mudança exige novos modelos de receita e sistemas de entrega para os criadores de conteúdo.
O crowdsourcing e os serviços de assinatura estão a emergir como opções viáveis para financiar produções. Plataformas como a HortusTV oferecem uma seleção curada de programas de jardinagem, atendendo aos interesses específicos dos entusiastas da jardinagem.
A abundância de conteúdo online exige que os espectadores sejam criteriosos e procurem fontes de informação confiáveis. Expertise e credibilidade são cruciais ao navegar na vasta paisagem de conselhos de jardinagem online.
O Growing a Greener World continua a evoluir, explorando novas formas de alcançar o seu público e garantir a sua sustentabilidade a longo prazo. O compromisso do programa em fornecer conteúdo valioso e promover um senso de comunidade permanece forte.
Adaptar-se à mudança na paisagem da mídia é crucial para a sobrevivência. O Growing a Greener World abraçou este desafio expandindo a sua presença online e através das redes sociais, oferecendo aos espectadores diversas maneiras de interagir com o seu conteúdo.
A criação do joegardener.com, um website complementar ao Growing a Greener World, fornece recursos adicionais, posts de blog, podcasts e vídeos, atendendo a uma gama mais ampla de preferências e hábitos de consumo.
Abraçar as plataformas de redes sociais permite a interação direta com os espectadores e oferece oportunidades para partilhar atualizações em tempo real, vislumbres dos bastidores e responder a perguntas.
Ao abraçar a mudança e procurar ativamente novas maneiras de se conectar com os espectadores, o Growing a Greener World permanece uma força vibrante no mundo da jardinagem, provando que paixão, inovação e compromisso com a qualidade podem prosperar mesmo num cenário de mídia desafiador.
