Chiến lược Marketing cho phim sitcom “English Teacher”

Hôm nay, chúng ta sẽ phân tích chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho English Teacher, một bộ phim sitcom học đường tập trung vào cộng đồng LGBTQ+ trên FX và Hulu. Diễn viên hài Brian Jordan Alvarez là người viết kịch bản, sản xuất và đóng vai chính trong series đầu tay này.

Alvarez có một lượng người theo dõi đáng kể trên mạng xã hội, với nội dung phổ biến trên YouTube, TikTok và Instagram. Anh được biết đến với các nhân vật hài hước và video lan truyền. Việc anh chuyển sang sản xuất một chương trình truyền hình truyền thống đặt ra những câu hỏi thú vị về tiếp thị.

English Teacher ra mắt với hai tập vào ngày 2 tháng 9 năm 2024, sau đó phát hành hàng tuần. Tuy nhiên, lượng người xem chương trình trên FX khá khiêm tốn so với các chương trình chính thống phát sóng cùng khung giờ. Điều này đặt ra câu hỏi về hiệu quả của việc chỉ dựa vào số liệu truyền hình truyền thống cho một chương trình có lượng người theo dõi kỹ thuật số mạnh mẽ.

Màn trình diễn của chương trình trên Hulu, với lượng người đăng ký lớn hơn và mô hình xem liên tục, là một thước đo phù hợp hơn. Tuy nhiên, việc Hulu chỉ khả dụng ở Mỹ đã hạn chế phạm vi tiếp cận của chương trình, đặc biệt là khi xét đến sức hút quốc tế của Alvarez.

Alvarez tích cực quảng bá English Teacher trên mạng xã hội, chủ yếu thông qua Instagram Reels. Những video ngắn này thường có cảnh anh ấy nhảy múa với dòng chữ chồng lên kêu gọi người xem xem chương trình trên Hulu.

Mặc dù những nỗ lực này tạo ra lượng xem đáng kể, nhưng hiệu quả của chúng vẫn còn nghi ngờ. Phạm vi địa lý hạn chế của Hulu và việc thiếu lời kêu gọi hành động rõ ràng trên trang cá nhân mạng xã hội của anh ấy đã cản trở việc chuyển đổi. Linktree của anh ưu tiên các nội dung khác hơn là liên kết trực tiếp đến chương trình trên Hulu.

Một chiến lược hiệu quả hơn sẽ tận dụng dữ liệu và thuật toán nội bộ của Hulu để quảng bá English Teacher cho những người đăng ký hiện tại có thói quen xem tương tự. Quảng bá chéo trong hệ sinh thái Disney, bao gồm Disney+ và ESPN+, có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của chương trình hơn nữa. Tối ưu hóa cách trình bày chương trình trên Hulu, với hình thu nhỏ và mô tả hấp dẫn, cũng có thể làm tăng đáng kể lượng người xem.

Học hỏi từ các chiến lược phát trực tuyến thành công, chẳng hạn như cách Netflix quảng bá Nobody Wants This, là rất quan trọng. Tập trung vào tối ưu hóa nền tảng cụ thể và tận dụng sức mạnh của các đề xuất thuật toán hiệu quả hơn so với việc chỉ dựa vào sự hiện diện trên mạng xã hội của người sáng tạo. Cuối cùng, English Teacher cần một cách tiếp cận tiếp thị toàn diện, nhận thức được những thách thức và cơ hội riêng biệt của bối cảnh phát trực tuyến. Thành công của chương trình phụ thuộc vào việc làm cho nó dễ dàng tiếp cận và được khám phá bởi nhiều đối tượng hơn.