Giải Mã Chỉ Số Rating Truyền Hình & Ảnh Hưởng Đến Chi Phí Quảng Cáo
Nielsen Ad Intel cung cấp dữ liệu quý giá về chi tiêu quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông, cho phép hiểu sâu hơn về chỉ số rating truyền hình và tác động của chúng đến việc đặt quảng cáo. Phân tích chi tiêu hàng tháng cho thấy xu hướng chính trong cách các công ty ưu tiên ngân sách quảng cáo và ngành nào thống trị thị trường truyền hình. Ví dụ, vào tháng 11 năm 2024, gã khổng lồ chăm sóc sức khỏe AbbVie Inc. dẫn đầu chi tiêu quảng cáo tổng thể với 89 triệu đô la, nhấn mạnh tầm quan trọng của quảng cáo truyền hình trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Fox Corp, một công ty lớn trong lĩnh vực xuất bản và truyền thông, đứng thứ hai, làm nổi bật sự phụ thuộc của ngành vào truyền hình để tiếp cận đối tượng rộng lớn.
Verizon Communications Inc., một công ty viễn thông hàng đầu, đứng thứ ba về tổng chi tiêu quảng cáo, chứng tỏ tầm quan trọng của truyền hình trong việc tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng cho các dịch vụ doanh nghiệp và tiêu dùng. Dữ liệu này nhấn mạnh mối liên hệ giữa chỉ số rating truyền hình và chi phí quảng cáo, vì các công ty có mức độ hiển thị cao và phạm vi tiếp cận rộng thường có ngân sách quảng cáo đáng kể. Berkshire Hathaway và Progressive Corp theo sát phía sau, cho thấy sự đầu tư đáng kể của lĩnh vực bảo hiểm và bất động sản vào quảng cáo truyền hình.
Các nền tảng quảng cáo: truyền hình, báo in, kỹ thuật số và ngoài trời
Tập trung vào các danh mục sản phẩm cụ thể cung cấp cái nhìn chi tiết hơn về chiến lược quảng cáo. Trong lĩnh vực bán lẻ, Walmart dẫn đầu chi tiêu vào tháng 11 năm 2024, phản ánh cam kết của công ty trong việc duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên truyền hình. Tương tự, sự thống trị của Verizon trong lĩnh vực dịch vụ doanh nghiệp và tiêu dùng làm nổi bật tầm quan trọng chiến lược của quảng cáo truyền hình để tiếp cận đối tượng mục tiêu trong ngành này. Target và Deutsche Telekom cũng đầu tư mạnh, cho thấy một bối cảnh cạnh tranh trong lĩnh vực bán lẻ và viễn thông.
Kiểm tra các mô hình chi tiêu trên các nhóm nhân khẩu học khác nhau cung cấp thêm thông tin chi tiết về các sắc thái của chỉ số rating truyền hình. General Motors Co-DA dẫn đầu chi tiêu trong ngành công nghiệp ô tô, cho thấy một cách tiếp cận có mục tiêu đối với các phân khúc khán giả cụ thể. Dữ liệu này cho thấy rằng việc hiểu rõ chỉ số rating truyền hình theo nhân khẩu học là rất quan trọng để đặt quảng cáo hiệu quả. Toyota, Ford và Hyundai cũng thể hiện mức đầu tư đáng kể, nhấn mạnh sự phụ thuộc của ngành ô tô vào quảng cáo truyền hình để tiếp cận người mua tiềm năng.
Ngoài các tập đoàn lớn, việc hiểu các chiến lược quảng cáo của các cơ quan chính phủ cũng rất quan trọng. Chính phủ Hoa Kỳ duy trì sự hiện diện quảng cáo đáng kể, đứng thứ mười về tổng chi tiêu. Điều này chứng tỏ việc sử dụng truyền hình như một nền tảng cho các thông báo dịch vụ công cộng và phổ biến thông tin. Charter Communications và General Motors-DA dẫn đầu chi tiêu trong các danh mục tương ứng của họ, cho thấy tầm quan trọng của quảng cáo truyền hình để tiếp cận các phân khúc khán giả cụ thể.
Phân tích chi tiêu quảng cáo cùng với dữ liệu về số lần hiển thị cung cấp một bức tranh toàn diện về hiệu quả quảng cáo. Trong khi số tiền đô la phản ánh cam kết tài chính, số lần hiển thị cho biết phạm vi tiếp cận tiềm năng của mỗi chiến dịch. Sự kết hợp các số liệu này cho phép các nhà quảng cáo đánh giá lợi tức đầu tư và tối ưu hóa chiến lược của họ dựa trên chỉ số rating truyền hình. Các công ty như Nissan, Toyota và Hyundai đã tích cực đầu tư vào quảng cáo, chứng tỏ tầm quan trọng không ngừng của truyền hình trong ngành ô tô.
