Yêu hay Ghét, “Emily ở Paris” Vẫn Thắng Lớn Trên Netflix

Các công ty công nghệ hiểu một sự thật đơn giản: kiếm lợi nhuận từ những xung động tiêu cực của chúng ta dễ hơn là khuyến khích những điều tích cực. Trong thế giới kỹ thuật số, sự tương tác là thước đo duy nhất, bất kể cảm xúc đằng sau nó là gì. Một cú nhấp chuột xuất phát từ sự tức giận cũng có giá trị như một cú nhấp chuột xuất phát từ niềm vui.

Khi Hollywood chuyển hướng sang phát trực tuyến, logic internet này đã xâm nhập vào ngành giải trí. Các nền tảng phát trực tuyến ưu tiên duy trì đăng ký hoạt động và thiết bị được sử dụng, thường thông qua doanh thu quảng cáo. Lòng trung thành là chìa khóa, nhưng cảm xúc cơ bản thúc đẩy lòng trung thành đó là thứ yếu. Lượng người xem liên tục là mục tiêu cuối cùng.

Điều này không có nghĩa là cố tình tạo ra nội dung gây phẫn nộ. Tuy nhiên, từ góc độ phát trực tuyến, việc xem vì ghét và xem vì yêu đều như nhau. Điều này đúng trong thời đại xếp hạng, nhưng phát trực tuyến khuếch đại hiệu ứng này. Hãy xem xét “Emily ở Paris.” Ngay cả khi so sánh với các chương trình đương đại khác, chất lượng của nó vẫn gây tranh cãi. Cốt truyện theo công thức xoay quanh mối quan hệ lãng mạn của Emily với một đầu bếp người Pháp và một nhà tài chính người Anh. Tuy nhiên, 58 triệu hộ gia đình đã xem phần đầu tiên trong vòng 28 ngày kể từ khi ra mắt năm 2020. Mặc dù tác động của đại dịch là không thể phủ nhận, nhưng thành công liên tục của chương trình cho đến Phần 4 đã củng cố vị thế của nó như một hit lớn.

Có những lý do thuyết phục để tránh xem vì ghét. Nó tác động tiêu cực đến các thuật toán đề xuất, dẫn đến các đề xuất cho nội dung không được yêu thích tương tự. Giống như việc lướt doomscrolling hoặc tương tác với những kẻ troll trên mạng, nó củng cố các hành vi tiêu cực. Chúng ta càng nuông chiều, nó càng trở thành thói quen, nuôi dưỡng sự hoài nghi vượt ra ngoài phạm vi truyền hình. Mặc dù thú vị trong chốc lát, nhưng nó có thể để lại tác động tiêu cực lâu dài.