“Emily ở Paris” và Nghịch Lý Ghét Xem Phim

Các công ty công nghệ hiểu rằng kiếm lợi từ những cảm xúc tiêu cực của chúng ta thường dễ hơn là khai thác mặt tốt đẹp. Trong thế giới kỹ thuật số, sự tương tác là mục tiêu hàng đầu, bất kể cảm xúc nào thúc đẩy nó. Một cú nhấp chuột xuất phát từ sự tức giận cũng có giá trị như một cú nhấp chuột xuất phát từ niềm vui.

Khi Hollywood chuyển sang phát trực tuyến, logic internet này đã xâm nhập vào ngành giải trí. Các nền tảng phát trực tuyến ưu tiên giữ chân người xem và duy trì đăng ký hoạt động. Đối với các nền tảng được hỗ trợ bởi quảng cáo, việc xem liên tục đồng nghĩa với doanh thu quảng cáo. Mặc dù lòng trung thành là quan trọng, nhưng cảm xúc thúc đẩy lòng trung thành đó lại là thứ yếu. Miễn là người xem tiếp tục xem, thì “lý do tại sao” trở nên không liên quan.

Điều này không có nghĩa là các nền tảng phát trực tuyến cố ý tạo ra nội dung gây phẫn nộ. Tuy nhiên, từ góc độ kinh doanh, việc ghét xem và yêu thích xem là tương đương nhau. Điều này đã đúng trong kỷ nguyên của xếp hạng truyền hình, nhưng phát trực tuyến đã khuếch đại hiện tượng này. Hãy xem xét “Emily ở Paris”, một chương trình được cho là thiếu chiều sâu so với các bộ phim cùng thời khác. Cốt truyện công thức của nó xoay quanh việc Emily điều hướng các mối quan hệ lãng mạn dễ đoán. Tuy nhiên, 58 triệu hộ gia đình đã phát trực tuyến mùa đầu tiên trong vòng một tháng phát hành ban đầu vào năm 2020. Trong khi lệnh ở nhà do đại dịch đã góp phần vào thành công này, chương trình vẫn là một cú hích lớn cho nền tảng phát trực tuyến khi bước vào mùa thứ tư.

Có những lý do thuyết phục để tránh việc ghét xem phim. Nó tác động tiêu cực đến thuật toán xem của bạn, dẫn đến các đề xuất cho những chương trình tương tự mà bạn có thể sẽ không thích.

Ghét xem, giống như việc cuộn doomscrolling hoặc tương tác với những kẻ troll trực tuyến, củng cố các hành vi tiêu cực. Càng đắm chìm vào những hoạt động này, chúng càng trở thành thói quen ăn sâu, nuôi dưỡng một thế giới quan hoài nghi. Sự tiêu cực này có thể vượt ra ngoài lựa chọn giải trí của chúng ta, ảnh hưởng đến toàn bộ quan điểm của chúng ta. Mặc dù mang lại sự hài lòng nhất thời, việc ghét xem có thể để lại tác động tiêu cực lâu dài.