برامج التلفزيون في السبعينيات
سيطرت شبكات “الثلاث الكبرى” – NBC و ABC و CBS – على البث التلفزيوني في الولايات المتحدة حتى سبعينيات القرن الماضي. تحكمت هذه الشبكات في إنتاج وتوزيع وحتى ملكية العديد من البرامج الشهيرة، مما هيمن على الصناعة وأرباحها. تدخلت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) لتنظيم الصناعة بسبب قلقها بشأن هذا التكامل الرأسي والنفوذ المتزايد لهذه الشبكات.
في عام 1970، قدمت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) لائحتين مهمتين: قواعد المصلحة المالية والتوزيع (Fin-Syn) وقاعدة وقت الذروة (PTAR). هدفت هذه القواعد إلى الحد من سيطرة “الثلاث الكبرى” وتعزيز بيئة أكثر تنافسية للمنتجين والمحطات المستقلة.
قيدت قواعد Fin-Syn ملكية الشبكة والمشاركة المالية في البرامج التلفزيونية إلى ما بعد تشغيلها الأولي. هذا يعني أن الشبكات لم تعد قادرة على الربح من التوزيع، لا سيما في السوق المحلية. حدّت PTAR كذلك من سيطرة الشبكة عن طريق تقليل مقدار برامج وقت الذروة التي يمكنهم بثها، مما يتطلب منهم التنازل عن نصف ساعة لمحطات تابعة محلية لاختياراتهم البرمجية الخاصة. غيّرت هذه اللوائح بشكل جذري مشهد الإنتاج والتوزيع والبث لبرامج التلفزيون في السبعينيات.
أدت هذه التغييرات إلى تحول في أنواع البرامج التي يتم إنتاجها. بدأت الشبكات، التي لم تعد قادرة على الاعتماد على الإنتاج الداخلي، في البحث عن محتوى من شركات إنتاج مستقلة. شهدت هذه الفترة ظهور برامج ذات صلة اجتماعية تلبي احتياجات جمهور متغير.
ازدهرت استوديوهات مستقلة مثل Tandem Productions، بقيادة نورمان لير وباد يوركين، و MTM Enterprises، برئاسة ماري تايلر مور وجرانت تينكر، في ظل هذه اللوائح الجديدة. حققت عروض مثل “The Mary Tyler Moore Show” و “M*A*S*H” و “All in the Family”، جميعها من إنتاج استوديوهات مستقلة، شعبية هائلة، مما يمثل عصرًا ذهبيًا للتلفزيون في السبعينيات. وجدت هذه البرامج صدى لدى جماهير أصغر سنًا وحضرية وعكست المناخ الاجتماعي المتغير في ذلك العصر. يمثل هذا التحول نحو الإنتاج المستقل خروجًا كبيرًا عن النظام السابق الذي تهيمن عليه الشبكة.
كما شهد سوق التوزيع تحولًا. ازدهر التوزيع في الجولة الأولى، حيث عُرضت البرامج لأول مرة مباشرة على المحطات المحلية بدلاً من الشبكات. اكتسبت البرامج المنتجة محليًا مثل “Soul Train” و “The Muppets” شهرة وطنية من خلال هذا الطريق الجديد. سمح هذا للأصوات المتنوعة والتنسيقات المبتكرة بالوصول إلى جمهور أوسع. سمح تخفيف سيطرة الشبكة أيضًا بإحياء العروض القديمة من خلال التوزيع خارج الشبكة، مما منحها حياة جديدة على المحطات المستقلة. مكّن هذا العصر الشركات التابعة المحلية والمحطات المستقلة من تنظيم البرامج التي تعكس الأذواق الفريدة لمجتمعاتهم.
استمر مشهد التلفزيون في التطور في العقود اللاحقة مع وصول التلفزيون الكبلي، وظهور شبكات جديدة مثل FOX، وإدخال VCR. بينما تم تخفيف قواعد Fin-Syn و PTAR وإلغاؤها في النهاية في التسعينيات، فإن تأثيرها على الصناعة لا يمكن إنكاره. لقد أعادوا تشكيل هيكل التلفزيون في وقت الذروة وسوق التوزيع بشكل أساسي، مما مهد الطريق لمشهد التلفزيون المتنوع والتنافسي الذي نعرفه اليوم. يستمر إرث لوائح السبعينيات هذه في تشكيل كيفية إنتاج البرامج التلفزيونية وتوزيعها واستهلاكها في العصر الحديث.
