Rakastettu vihassarja (vai kenties vain rakastettu?)

Teknologiayritykset hyötyvät enemmän negatiivisten impulssiemme hyödyntämisestä kuin positiivisten vaalimisesta. Digitaalisessa maailmassa sitoutuminen on kaikki kaikessa, riippumatta sitä ohjaavasta tunteesta. Vihan ruokkima klikkaus on yhtä arvokas kuin ilon.

Tämä mentaliteetti on levinnyt viihdeteollisuuteen, erityisesti suororatoistopalveluihin. Niiden ensisijainen tavoite on pitää tilaajat ja tuottaa mainostuloja. Onko katsoja sarjasta innostunut vai vihainen, on toissijaista; jatkuva katselu on päämäärä. Tämä ei tarkoita, että suoratoistopalvelut tarkoituksella loisi ärsyttävää sisältöä, mutta ne hyötyvät yhtä lailla sekä intohimoisista faneista että raivostuneista kriitikoista. Tämä ilmiö oli olemassa jo perinteisessä katsojalukujen mittaamisessa, mutta suoratoisto vahvistaa sitä.

Ajatellaanpa sarjaa ”Emily in Paris”. Sen kaavamainen juoni ja kyseenalainen laatu eivät ole estäneet sen valtavaa menestystä, sillä 58 miljoonaa kotitaloutta katsoi ensimmäisen kauden sen alulöytöaikana. Vaikka pandemian vaikutus katsojalukuihin on kiistaton, sarjan jatkuva suosittu neljännelle kaudelle vahvistaa sen asemaa suurena hittinä.

Vihakatselulla on kuitenkin haittapuolensa. Se vaikuttaa negatiivisesti suositusalgoritmeihin, mikä johtaa samanlaisen, mahdollisesti epämiellyttävän sisällön takaisinkytkentäsilmukkaan. Lisäksi, kuten tuomiopäivän selaaminen tai trollien kanssa keskusteleminen, vihakatselu vahvistaa negatiivisia tapoja ja edistää kyynisyyttä, joka voi ulottua viihteiden kulutuksen ulkopuolelle. Hetkellinen nautinto voi jättää jälkeensä pitkäaikaisen negatiivisuuden tunteen.

Vaikka vihakatselun houkuttelevuutta onkin tunnustettava, on tärkeää tunnistaa sen mahdolliset haittapuolet. Jatkuva vihaa herättävän sisällön kulutus voi kehittää negatiivista ajattelutapaa ja vääristää algoritmisia suosituksia kohti samalla tavalla turhauttavia ohjelmia. Sisällön valitseminen, joka todella resonoi henkilökohtaisten mieltymysten kanssa, edistää positiivisempaa katselukokemusta ja terveellisempää mielentilaa.